文案最最最基础的要求就是——你得写得出来。要写得出来，当然就是肚子里得有货，文案其实是个很杂的工作，要求你全方面的知识储备，要够雅同时又能够俗；要讲得了故事，又说得了道理，还让读者乐意去听。
之前网上推荐的《文案训练手册》，《文案创作完全手册》《一个广告人的自白》这些，个人觉得有点晦涩，如果大家想要从源头开始学习了解可以抽着看，学学里面一些经典想法和巧妙案例，来扎实自己的文案功底。下面想给大家推荐的是几本个人感觉比较简单又有趣又实用，能够让我们反复翻阅，从中攫取知识点的书书。
TOP1 ：文案小白非常适合的广告常识书《写给非广告人的广告常识》
这是国内先进本众筹的广告书。金鹏远联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，7大广告自媒体联合支持，60天，京东和微信，总计获得1153位筹友，共筹得50000+元。不是我吐槽，这本书排版真的很丑的，但这种散漫碎片式的集锦，可能刚好体现出作者“鬼鬼”的鬼吧，这样能够更自由地表达内容，也使自由的行文风格更容易让人了解和收益。没有长篇大论，没有班门弄斧，这就是发生在互联网上，自媒体内容集结成书的“新怪物”。
TOP2：文案大咖“小马宋”的《那些让文案绝望的文案》
作者小马宋顶着闪耀的光环，前奥美助理创意总监、前蓝色光标策略总监、第九课堂创始人、2007年戛纳广告节铜狮奖获得者、文案类公众账号“中国文联”创办者、第九课堂联合创始人等等。作者在书中整理了甲壳虫80篇经典广告原图/原文，让你了解60年前甲壳虫的文案是如何一会卖萌一会耍酷，让一款不起眼的产品保持长盛不衰的销售业绩。当然，还有小马宋以自身为案例，和你碰撞文案创作的火花。
读完这本书之后，你一定会像我一样，特别想买一辆甲壳虫的。。。
TOP3：思想决定行动的《怪诞行为学》
写文案的目的在于让你的受众按照你的描述去选择你推荐的产品，所以，了解人们为什么会产生某一行为，当然非常重要啦！
这本书没有外国作品的沉闷和晦涩，语句轻松，例子简单易懂，列举了人们在生活中十二中常见的非理性行为，通过反复的实验进行验证，帮助人们避免非理性行为。作为文案，了解到人们行为的非理性，它的起因和规避，从这里下手去做一些文案方面的构思，是不是有一种另辟蹊径的巧妙？！这本书同时也一定会让你一边看一边自我反思的，营销大师们真是会抓人的弱点啊，那些年被莫名其妙剁的手啊！
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